O Observatório da Mídia Digital (OMD) é um projeto de ensino universitário que tem o objetivo de monitorar o mercado das mídias digitais e coletar informações sobre as funcionalidades, as políticas de uso e a dinâmica dos algoritmos das principais plataformas, buscando encontrar oportunidades e ameaças para a atuação do profissional de comunicação e para a realização de estratégias digitais de marketing.
O monitoramento é realizado por estudantes com orientação docente, com o auxílio de ferramentas de Inteligência Artificial, por meio da busca,em uma lista de fontes, por notícias que tratem de mudanças nas suas funcionalidades, regras e políticas de uso, além de questões de governança e suas práticas comeciais.
Todo material coletado é publicado neste site, contribuindo para a melhor compreensão sobre as novas mídias digitais, tanto por parte dos estudantes envolvidos, quanto da comunidade em geral.
Acompanhar as mudanças que acontecem todos os dias nessas plataformas é um desafio permantente para profissionais e empresas que desenvolvem estratégias de marketing na mídia digital.
Conhecer as mudanças e saber como aproveitá-las tão logo elas aparecem, pode representar uma importante vantagem competitiva. Os canais de mídia que fazem a cobertura desse setor poderiam atender a essa necessidade, porém há dois problemas nesse tipo de solução:
Para resolver essas questões, o OMD oferece um serviço de informação especializado para profissionais de marketing, departamentos de marketing, empresas e marcas que utilizam as plataformas digitais em suas estratégias.
Todos os meses nossa equipe elabora, com auxílio de ferramentes de Ingelitência Artificial, um relatório executivo com as principais mudanças ocorridas nas principais plataformas, indicando os impactos que elas podem provocar e trazendo insights a respeito de como elas podem ser aproveitadas para a implementação de ações de marketing.