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Newsletter número #11 | Observações de Julho de 2024
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Olá.
Você está recebendo o relatório do Observatório da Mídia Digital referente às observações realizadas no mês de julho/2024.
Nesse mês detectamos 32 movimentações nas funcionalidades, políticas de uso e algoritmos das principais plataformas de mídia digital.
Ver todas
Esse relatório é gerado por Inteligência Artificial com base nas coletas feitas pelo Observatório. Aqui você encontra um resumo executivo com as principais mudanças ocorridas e insights a respeito de como elas podem ser aproveitadas em estratégias de marketing.
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Plataforma Meta
Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads
O que mudou?
WhatsApp: Lançou o recurso "Favoritos" para acesso rápido a contatos e grupos importantes e implementou um aviso para identificação e saída de grupos suspeitos.
Inteligência Artificial da Meta: A Meta suspendeu os recursos de inteligência artificial generativa no Brasil após ordem da Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), que também determinou a suspensão do uso de dados de usuários para treinar IA. A empresa também alterou a etiqueta para imagens geradas por IA, de "Criado com IA" para "Informações sobre IA", após críticas de fotógrafos.
Threads: Atingiu 175 milhões de usuários após um ano de lançamento.
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Insights de Marketing
Profissionais de marketing devem considerar o impacto das regulamentações de IA no Brasil em suas estratégias, buscando alternativas para o uso de dados de usuários e garantir a conformidade com a LGPD. A atualização do WhatsApp, com "Favoritos" e o aviso de grupos suspeitos, oferece oportunidades para empresas fortalecerem o relacionamento com clientes e reforça a importância da segurança e transparência na comunicação. O crescimento do Threads demonstra o seu potencial como novo canal para alcançar a audiência, mas é preciso avaliar se a plataforma é relevante para o público-alvo da marca
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Plataforma Alphabet
Google e YouTube
O que mudou?
O Google Maps recebeu uma atualização, incorporando recursos do Waze, como relatórios de incidentes mais fáceis e visualização de entradas de edifícios e estacionamentos.
O Google anunciou o fim do Google URL Shortener: os links se tornarão inativos após 25 de agosto de 2025.
Privacidade no Google: A empresa revisou sua estratégia para cookies de terceiros após críticas ao Privacy Sandbox, buscando oferecer mais controle aos usuários sobre seus dados. O Google oferecerá gratuitamente um relatório que informa se os dados do usuário estão na dark web. As emissões de gases de efeito estufa do Google aumentaram 48% desde 2019 devido ao crescimento da demanda por energia em seus data centers, impulsionada pela IA.
Novas políticas do Google para o Android resultarão na remoção de aplicativos de baixa qualidade da Play Store e o Google Chrome agora exibe um aviso para downloads potencialmente suspeitos.
O buscador do Google não indexará mais o conteúdo dos sites de forma automática, tornando-se mais seletivo no processo.
O YouTube Music está testando um recurso de rádio conversacional com IA e uma ferramenta de reconhecimento musical.
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Insights de Marketing
Profissionais de marketing devem se adaptar às atualizações em relação à privacidade e segurança de dados. O fim do Google URL Shortener demanda a substituição por alternativas para encurtar e monitorar links, como o Bitly. A indexação mais seletiva do Google e o foco na qualidade do conteúdo e SEO são cruciais para visibilidade online. As emissões de gases de efeito estufa do Google, impulsionadas pela IA, levantam questionamentos sobre a sustentabilidade, um tema relevante para consumidores e que pode impactar a percepção de marca, sendo importante considerar alternativas mais sustentáveis
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X/Antigo Twitter
O que mudou?
O X teve um crescimento de apenas 1,6% desde sua aquisição por Elon Musk em 2023.
A ANPD está investigando o uso de dados de usuários da plataforma para treinamento de IA sem consentimento explícito.
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Insights de Marketing
O X continua sendo relevante para o marketing digital, apesar do crescimento lento, mas é preciso ter cuidado com as polêmicas envolvendo a plataforma. A investigação da ANPD destaca a importância da transparência e do consentimento na coleta e uso de dados, práticas cruciais para os profissionais de marketing, especialmente em relação à LGPD.
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Inteligências Artificiais
O que mudou?
A OpenAI Lançou o GPT-4o mini, um modelo de IA menor e mais barato que seus antecessores. A empresa também projetou a evolução da IA em cinco níveis, com seus produtos atuais próximos ao nível 2, que se refere à capacidade de solucionar problemas básicos com a mesma eficiência de um ser humano com doutorado.
A Meta lançou o Llama 3.1, um modelo de IA de código aberto que supera rivais em testes e promete rivalizar com o ChatGPT.
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Insights de Marketing
O lançamento de modelos de IA mais acessíveis, como o GPT-4o mini e o Llama 3.1, abre um leque de oportunidades para os profissionais de marketing em áreas como automação, criação de conteúdo e análise de dados, mas é preciso ter em mente as limitações de cada modelo.
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Outras Plataformas
O que mudou?
O Reddit implementou mudanças que bloquearam todos os mecanismos de busca, exceto o Google.
A Amazon Prime TV aprimorou seu sistema de busca e recomendação de filmes e programas.
A Apple aprovou o primeiro emulador oficial de PC para iOS, o UTM SE.
A Netflix está descontinuando seu plano mais barato sem anúncios.
A Starlink solicitou licença para operar 7,5 mil novos satélites no Brasil.
A plataforma indiana Koo, rival do X, anunciou o fim de suas operações.
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Insights de Marketing
Profissionais de marketing devem considerar as mudanças do Reddit em suas estratégias de SEO, buscando alternativas para gerar tráfego, caso utilizem a plataforma. A Netflix, ao focar em planos com anúncios, reforça a importância desse formato, demandando atenção dos profissionais de marketing para este tipo de publicidade. O fim do Koo demonstra a alta competitividade no mercado de redes sociais, reforçando a necessidade de constante inovação e diferenciação.
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O observatório da Mídia Digital é um projeto de inovação e extensão da Universidade Anhanguera unidade Catuaí de Londrina-PR. Saiba mais em https://midiadigital.info
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