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Newsletter número #0 | Setembro de 2023
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Olá.
Você está recebendo o relatório do Observatório da Mídia Digital referente às observações realizadas no mês de agosto/2023.
No último mês detectamos 56 movimentações nas funcionalidades, políticas de uso e algoritmos das principais plataformas de mídia digital.
Ver todas
Nesse relatório você encontra um resumo executivo com as principais mudanças ocorridas e insights a respeito de como elas podem ser aproveitadas em estratégias de marketing.
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Plataforma Meta
Facebook, Instagram, WhatsApp e Threads
O que mudou?
A Meta tomou várias medidas para fortalecer sua liderança entre as plataformas de redes sociais. O lançamento da versão Web do Threads é uma das principais iniciativas nesse sentido e pode fazer com que o Threads conquiste definitivamente seu espaço.
No Instagram, houve atualizações significativas, incluindo a capacidade de criar postagens colaborativas (collabs) com até quatro autores, seja em contas públicas ou privadas.
Para o WhatsApp, a empresa introduziu a capacidade de enviar imagens em alta resolução, um recurso aguardado pelos usuários. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, também anunciou planos para oferecer a mesma função para vídeos em HD em um futuro próximo.
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Insights
Essas mudanças ajudam a Meta a manter sua competitividade e atender melhor às demandas dos usuários, melhorando sua experiência. Para as ações de marketing, essas mudanças tornam a publicação de conteúdo mais fácil (versão Web do Threads), com mais qualidade (imagens em alta definição no WhatsApp) e mais interessantes (colaboração entre mais usuários no Instagram).
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Plataforma Alphabet
Google e YouTube
O que mudou?
Neste mês de agosto a Alphabet se mostrou próxima do seu público e criadores de conteúdo, com novos recursos voltados à segurança de dados dos seus usuários, transparência e até tirou dúvidas sobre o funcionamento de um de seus algoritmos.
Começando pelas novas maneiras de ajudar usuários a ter controle das suas informações, privacidade e segurança na internet. Um jeito mais simples de gerenciar dados pessoais. No ano passado, foi lançada a ferramenta “Resultados sobre você”, com o objetivo era facilitar a solicitação de retirada de resultados de busca que contenham número de telefone, endereço residencial ou e-mail pessoais de usuários. Agora, o Google auxilia as pessoas a acompanharem suas informações pessoais na Busca e envia um alerta sempre que encontrarem esses dados, para que cada um possa solicitar a remoção.
Foi lançada a nova Central de Transparência da Google. Um hub para aprender mais sobre as políticas de produtos do Google de maneira rápida e fácil. Fornecendo acesso fácil a informações sobre suas políticas, ferramentas de denúncia e apelação, relatórios de transparência, princípios de privacidade e IA.
Alguns segredos sobre o, ainda misterioso, algoritmo do YouTube Shorts, foram revelados por Todd Sherman, líder de produto da mídia social de vídeos curtos da Google. Em uma entrevista, ressaltou o principal contraste com as outras plataformas, a contagem de visualizações, onde ele deixa claro que só fica registrado os usuários que pararam a rolagem do feed e deram atenção ao conteúdo. O executivo reforçou que o que conquista o algoritmo é a atenção da audiência e não existe truque para mascarar o vídeo e enganar o público em troca de engajamento.
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Insights
As atualizações da Alphabet durante o mês de agosto nos ajudam a entender melhor suas plataformas, algoritmos e políticas e introduzem novos recursos para a segurança e privacidade dos usuários. O YouTube Shorts é a grande aposta para o canal de vídeo da plataforma. Os vídeos curtos consolidaram sua presença em várias plataformas e devem fazer parte das estratégias de marketing de qualquer marca.
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Insights
Cada vez mais, o X mostra que está empenhado em se tornar uma plataforma focada em assinaturas. Isso mostra um pouco do que pode se tornar o X em algum tempo: aplicativo focado em recursos pagos.
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Insights
A oferta de inteligencias artificiais capazes de fazer a tradução entre idiomas em tempo real potencializa o alcance de conteúdos produzidos em português. Ao mesmo tempo também torna mais fácil o consumo no Brasil de conteúdos produzidos originalmente em inglês, espanhol e outros idiomas, aumentando a concorrência pela atenção do usuário.
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Esse é o primeiro relatório executivo preparado pelo Observatório.
Por isso gostaríamos de saber o que você achou. Por favor, responda esse e-mail com seu feedback para nos ajudar a oferecer informações ainda mais valiosas nos próximos meses.
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O observatório da Mídia Digital é um projeto de inovação e extensão da Universidade Anhanguera unidade Catuaí de Londrina-PR, apoiado pela Funadesp.
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